MERCHANDISING
DISNEY STORE
Disney Store es una cadena global que exclusivamente vende productos Disney, algunos son únicos y no pueden encontrarse en otras compañías.Venden todo tipo de artículos, juguetes, , ropa, peluches, muebles, elementos decorativos...La compañía posee estrategias expansionistas basadas en la ampliación internacional.
En 2002 hubo una segmentación del mercado y la tienda se dividió en dos:
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La primera sección destinada a vender artículos como juguetes, peluches, muñecas, disfraces llamada Disney Play.
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La segunda sección, denominada Disney Kids dedicada a fabricar productos de baño y decoración infantil, muebles...
La cadena Disney Store ha sufrido periodos de crisis económicas en las que los gastos superan notablemente los beneficios, por lo que muchas tiendas, sobre todo en Australia, se vieron obligadas a cerrar por esta crítica situación, pero como en toda empresa, siempre hay momentos de altibajos y la realidad es que Disney Store es una cadena internacional muy prestigiosa. Esto es un claro ejemplo de que todo o casi todo lo que engloba Disney es garantía de éxito.