MERCHANDISING
DISNEY STORE
Disney Store es una cadena global que exclusivamente vende productos Disney, algunos son únicos y no pueden encontrarse en otras compañías.Venden todo tipo de artículos, juguetes, , ropa, peluches, muebles, elementos decorativos...La compañía posee estrategias expansionistas basadas en la ampliación internacional.
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En 2002 hubo una segmentación del mercado y la tienda se dividió en dos:
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La primera sección destinada a vender artículos como juguetes, peluches, muñecas, disfraces llamada Disney Play.
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La segunda sección, denominada Disney Kids dedicada a fabricar productos de baño y decoración infantil, muebles...
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La cadena Disney Store ha sufrido periodos de crisis económicas en las que los gastos superan notablemente los beneficios, por lo que muchas tiendas, sobre todo en Australia, se vieron obligadas a cerrar por esta crítica situación, pero como en toda empresa, siempre hay momentos de altibajos y la realidad es que Disney Store es una cadena internacional muy prestigiosa. Esto es un claro ejemplo de que todo o casi todo lo que engloba Disney es garantía de éxito.